8岁的超级猩猩寻找新故事：试水沉浸式健身玩法，课程价格无明显优势

日前，连锁健身品牌超级猩猩迎来8周年庆典2014年的同一天，深圳出现了24小时无人集装箱自助健身舱，这只大猩猩正式进入公众视野

8周年之际，超级猩猩公布了一组成长数据:8年8城，从1个健身小屋到260+教室，从5个员工到2000+超级团队，从1个用户到130W+猩球居民，从个位数的课程到100多门课程...

超级猩猩不断发展的背后是它对新概念的考验，它的成长伴伴随着高价争议日前，超级猩猩在深圳正式推出全国首个沉浸式健身课程——超级猴子Meta超级猩猩剧场蓝鲸财经记者从超级猩猩获悉，预计2个月左右将在上海再开一家

同时，蓝鲸财经记者发现，对比行业内的课程价格，以代表团班为例，超级猩猩的课程价格普遍高出几十元，价格优势并不明显如今率先尝试沉浸新概念，能否以差异化吸引更多消费者付费还是未知数

测试沉浸式健身游戏会是个好生意吗。

沉浸感是最近在互联网上兴起的一个概念，主要是指给参与者提供一种完全沉浸的体验，让参与者有一种身临其境的感觉于是，网络上，尤其是短视频平台上出现了沉浸式化妆，沉浸式学习，沉浸式拆包等多种体验内容

这和心理学中提到的心流理论是一样的，是指一个人的精神完全投入到某些活动中的一种感觉当心流发生时，会有高度的兴奋和满足感

健身作为一种从事感官体验的活动，参与者在从事相关运动时也会产生相应的兴奋感和成就感这次超级猩猩将沉浸的概念引入健身房，是对传统健身房的改革

据官方介绍，SUPERMONKEY META Super Scarlet Theater拥有独特的沉浸式剧场教室，配备全景大屏和智能灯光音响系统，为不同运动基础的人群提供多元化的运动课程选择，科学的运动空间体验和温度社区的陪伴活动。

超级猩猩向蓝鲸财经记者进一步强调了沉浸感，称与店铺的教室空间和课程内容有关在空间上，与常规的小组教室相比，有很大的创新戏剧教室的大屏幕和灯光有助于呈现更好的声光电氛围，课程内容不同于常规的屏幕录播课课程产品团队为每门课程做了定制化设计和创意延伸除了课程本身的训练节奏安排，每个环节的声音，画面，音效，灯光都是经过设计的

艾媒咨询CEO张毅在接受蓝鲸财经记者采访时指出，沉浸式健身房指的是剧本杀的消费场景最近几年来，它已经成为一种非常受年轻人欢迎的方式，其本质是社会发展的延伸所以这个概念不是纯粹的噱头，而是一种创新精神

价格方面，超级猩剧场的课程没有明显区别超级猩猩指出，目前，超级猩剧场首批12门课程已经上线，如深燃划船，剑术，芭蕾等定价从深圳69元起，上海79元起

目前超级猩猩已经上线一段时间了超级猩猩向蓝鲸财经记者透露，作为国内唯一可以体验话剧课程的门店，目前课程整体满员率符合预期特别是剑术和深燃赛艇两个课程基本上每个班都满了

虽然沉浸式课程给行业带来了更多的想象空间，但对于消费者来说，要在质量参差不齐的健身行业培养忠诚度，需要价格和专业的双重护航。

团价没有明显优势，线上课程付费困难。

超级猩猩，乐可和Keep是扛起互联网加健身大旗的代表他们打破了健身房传统的年卡预付费模式，试图以立即生效的团课形式吸引更多消费者的青睐

蓝鲸财经记者注意到，这些平台的定价存在较大差异超级猩猩没有明显的价格优势，一般比其他平台高30—40元，甚至差价达到100元以上

以北京为例截至记者发稿时，也是行云流水的瑜伽课程在记者有优惠资格的前提下，超级猩猩预估价59元，乐可价39元，Keepland价49元

在不参加活动的情况下，如果消费者一周上三次团体课，一个月12个课时就要花1068元左右，比很多传统健身房的年卡还要高。

私教课程方面，超级猩猩和乐可价格相差不大，最低220元在高端价格区间，超级猩猩的价格低于乐可但相比Keep资源丰富的免费在线课程，超级猩猩39元的在线课程太贵了，有的课程在69元

刘畊宏健身直播热潮过后，各种教练主播和免费健身课程在网络上涌出在尝到白嫖明星教练的甜头后，消费者是否愿意主动为在线课程付费，值得思考

事实上，超级猩猩的定价是经历了之前的涨价后的无奈之举2021年6月，超级猩猩团班价格开始上涨自2021年6月28日起，北京，上海的团体班在原价基础上上调20元，深圳，广州上调10元成都，武汉，南京，杭州保持原价，不做调整

据相关媒体报道，当时一位接近超级猩猩的业内人士表示，涨价是因为经营压力较大店面租金等经营成本逐年上涨，城市间差异较大的理由被明确写入涨价通知

艾媒咨询《2022年中国健身房消费者主要关注点调查》显示，健身房的环境，设施，地理位置位列前三，而价格，教练的教学质量，团体课程是次要因素，占比分别为46.1%，26.4%，25%。

所以在保证健身房地理环境优势的情况下，价格并不是消费者选择平台的唯一因素没有价格优势的超级猩猩需要在教练资源，教学质量等方面做出努力

Mini更名为私教，开始招聘8岁超级猩猩如何写新故事

日前，超级猩猩正式将mini更名为私教，小程序中的mini教室同步更名为私教教室同时，超级猩猩表示今年将开设200多个私教岗，并在北京，上海，广州，深圳等地新开私教门店

以北京为例，蓝鲸财经记者查询相关招聘网站发现，全职私人导师和小组导师的工资都在每月10—15k的范围内应聘者需要参加MINI CPT培训面试，能否入职取决于培训考核结果

更清晰的私教定位，显示了超级猩猩在教练资源争夺上的野心超级猩猩官方最新数据显示，其目前在五个城市的30多家私教门店拥有超过300名私人教练如果加上今年计划的200多个私教岗位，预计今年私教人数将超过500人

张毅认为，私教的理念是产品的升级换代对于年轻白领或者精英群体来说，他们有这个需求但所有的产品改革和战略地位的提升都源于一个基础，即是否有足够多的优质课程内容和服务，以区别于竞品，这才是重点

艾媒咨询发布的《2021年中国健身受访者对健身团体课的满意度》显示，46%的受访者对团体课满意，32.5%一般，非常满意的仅占18.6%这说明健身行业在团课课程设置，服务质量等方面还有很大的提升空间

超级猩猩创始人跳跳在接受媒体采访时指出，八年过去了，的确定性人才很多，而且发展得很好，所以我觉得同行最难的不是场地，也不是前期投入最难的是优秀的教练苗子

今天8岁的超级猩猩尝试了一个沉浸式健身的新游戏如何吸纳更多优质教练资源形成差异化优势，同时减少价格支出在消费者心目中形成的落差，可能是其需要着力书写的情节，以开启新的篇章