这样的“招生减章”多来些

□李

伴随着高考成绩的公布，高校招生也如火如荼全国各地高校推出的各类宣传片竞相创意，让人目不暇接，但其中，一部由学生拍摄的招生宣传片却意外走红最近几天，云南农业大学一名学生拍摄了一段宣传母校的短视频视频中，他站在一片开垦的土地上，强调这里的学生不用每天挖地他话音刚落，身后就传来了拖拉机的声音他转过身，让身后种地的同学小声点，继续说招生的推荐词这次反向招生引发了网友的热议，随后诞生了一个网络梗——招生减章

每年招生季，高校在招生宣传片的拍摄和制作上都花了不少心思招生官方宣传片通常以校园环境，硬件设施，校史，专业建设，精神内核等信息为主，力求全面展示高校优势，吸引学生报考最近几年来，高校招生宣传的方式逐渐被卷起来，招生宣传片不断创新思路，贴最近几年轻人的表达，也一次次被打破而由学生自发制作的非官方招生宣传片则玩了一把花招，其中迎合网络文化的本土宣传片就是代表上海交大的学生通过模仿蓝翔技校招生广告，制作母校招生宣传片，称本科技术哪家最好，上海交大在闵行使得招生视频爆红网络，成为本土招生视频的鼻祖

招生减章可以算是土气风格的延续整个视频采用自拍视角，画质不清晰，镜头语言无从谈起背景是一片不加修饰的开垦地，只有脸黑的男生说着简单朴素的台词可是就是这样一个极其土的短视频，在众多制作精美的招生宣传片中显得尤为独特反而获得了意想不到的效果不少网友表示被反向安利，突然对这个学校很感兴趣

剑走偏锋的宣传，看似意料之外，实则必然一方面，幽默自嘲和反向设计是当前网络文化中常见的叙事和表达方式虽然有人买的是严肃叙事，但其标新立异的表达方式更贴近他们的心理，更能吸引年轻人的参与和互动另外，除了符合目前年轻人的口味，这个招生视频最吸引人的地方就是真实视频中的男生不避讳农科专业的辛苦，承认这一点，并且能乐在其中，把专业实践最真实的一面呈现给大家这是最感人的部分就像有评论者说的就是因为心里有阳光，心里有爱，才晒出这样的黑暗，表达出这样的自信而且从学校后来的回应也可以看出学校对这种做法的尊重不需要太多其他语言这种互动是开放包容的校园氛围最真实的注脚，也是成本最低的最好宣传

《减章招生》里还有一个老话题:应该宣传什么，怎么宣传在当今发达的互联网环境下，可以通过各种渠道全面检索到高校的基本信息所以相对于宣传什么，如何宣传可能是高校更值得注意的地方多样化的宣传方式也能传递更丰富的信息我们期待着高校宣传的多样化表达，未来的宣传中会有更多这样的减招生，减章