580元买LV帆布袋现代版买椟还珠

来源:中国网时间:2023-06-29 08:09:06   阅读量:8677   

连日来,奢侈品品牌路易威登与三家咖啡店联名活动持续引发关注。580元一个帆布袋更冲上本地热搜第一。

此情此景,重新定义了买椟还珠。一个购物袋因为有了奢侈品品牌背书,转眼炙手可热,仿佛价值本末倒置,“椟”比“珠”还受欢迎。

现代版买椟还珠故事,不再是传统意义的买卖活动,而是一次目的明确的精准营销。商家品牌一手策动,图流量未必图销量,无论是趋之若鹜的消费者,还是冷眼旁观的围观者,客群不问东西,破圈了影响力也就有了。

因此,去争论花几百块去买一个购物袋到底值不值,其实意义不大。谁是“椟”谁是“珠”,无非是各取所需。

一场营销活动在社交媒体上炒得热热闹闹,品牌热度涨上去了,钱也赚了,话题热搜也有了,仔细想想无非是奢侈品牌通过营销,换个形式,用一种更接地气的价格触达更多消费客群,你情我愿一个卖一个买。

可以想象,接下来还会有更多的人生“第一个”。类似的营销让奢牌消费变得触手可及,他们买了一个帆布袋,就完成了一次与品牌的互动。相比于动辄几万元的商品,用最少的钱建立了初步的联系。

消费者无论是觉得好玩凑热闹找情绪价值,还是对“580元拿下人生第一款LV”乐在其中,甚至不少人买来再卖当中间商赚差价,哪有什么“大冤种”。

奢侈品破圈是近年来常有的事。上月“人生的第一个Fendi,喜茶送的!”它们大张旗鼓地成为网红,趋向多圈层,即便不能在第一时间获客转化,也是一本万利,获得更多人关注,自然有利于培养更多潜在消费者。

无论轻奢重奢,回到底层逻辑都是商业获客。一日千里的时代,奢侈品也没有资格一辈子躺在橱窗里。中国市场向来是奢侈品品牌的兵家必争之地,各种数据映照出购买奢侈品的工薪阶层消费者越来越多、年轻人越来越多。

“YOLO”式的消费观流行,主张“You Only Live Once”。年轻人在奢侈品面前,总是有不少心态起伏拉锯,但面对不确定的未来,不妨先来一次确定性的消费,及时行乐。

与老一辈人相比,MZ世代收入水平变高,但财富积累却不一定多。他们更倾向于追求个人幸福,注重商品带来的体验而非商品本身。

该省省该花花,买不起房子就买包。说不定那个买LV帆布袋的人,也是准备买CarryAll的人。他们打着自己的一套消费理念,为情绪买单,为悦己而荣,LV们自然乐此不疲。

声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多企业信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。投资有风险,需谨慎。

猜您喜欢
推荐阅读
电子行业年报综述:行业虽面临压力整体仍保持相对稳健增长
电子行业年报综述:行业虽面临压力整体仍保持相

电子年度报告摘要2021年,电子行业尽管受到全球疫情和行业周期的干扰,但仍保持稳定增长态势。2021年,申万电子行业整体...更多

2022-05-16 13:21:00
潮安登塘举办乡村振兴电商特训班,培养农特产品带货能手
潮安登塘举办乡村振兴电商特训班,培养农特产品

“我以前是刷短视频的。不知道别人的视频怎么拍的这么好?通过老师的讲解,我终于领悟了,受益匪浅!”5月14日至15日,潮州...更多

2022-05-16 13:18:00
2022前四月住宅新开工面积同比下降28.4%
2022前四月住宅新开工面积同比下降28.4

北京商报今日讯——5月16日,国家统计局发布2022年1-4月全国房地产开发投资数据。1-4月份,房地产开发企业房屋施工...更多

2022-05-16 12:51:00
西北地区绿色电力交易实践与思考
西北地区绿色电力交易实践与思考

绿色电力交易是指以绿色电力产品为标的物的中长期电力交易,是中长期电力市场体系中全新的交易品种。绿色电力交易的目的是将新能...更多

2022-05-16 12:39:00
华为鲁勇:打造数字经济新动能让更多的人从数字技术中受益
华为鲁勇:打造数字经济新动能让更多的人从数字

在2022年世界电信和信息社会日到来之际,我谨代表华为向广大客户、产业链合作伙伴和各界朋友致以诚挚的问候,期待与您携手共...更多

2022-05-16 11:46:00
GSMA:中国大陆5G渗透率36.82%位居全球第二
GSMA:中国大陆5G渗透率36.82%位居

近日,GSMA发布了最新的统计信息。截至2022年第一季度,在全球5G渗透率排名中,南韩以44.92%位居第一,其次是中...更多

2022-05-16 11:22:00
看了这款潮野SUV哈弗大狗,我直接退掉了CRV的订单
看了这款潮野SUV哈弗大狗,我直接退掉了CR

费用在心里。随着国家自主品牌趋势的觉醒,对应这个细分市场的产品也越来越丰富。我们不再需要在少数合资品牌中挑三拣四,可以进...更多

2022-05-16 11:20:00
统计局:前4月全国固定资产投资153544亿元同比增长6.8%
统计局:前4月全国固定资产投资153544亿

据国家统计局网站消息,1-4月,全国固定资产投资153544亿元,同比增长6.8%。其中,民间固定资产投资86872亿元...更多

2022-05-16 11:20:00
+ 点击查看更多精彩
1521
    最近更新
上市公司高质量发展势头强劲
    近日,中国上市公司协会根据4805家上市公司...
主板、创业板、科创板排名前100公司去年实现净利润3.91万亿高质量发展
    内生增长动力不断提升。从营业总收入来看,主板...
读者期待“红五月”行情
    本周a股走出了相对外围市场的独立行情,大众证...
锂电铜箔行业扩产潮起!诺德股份投建10万吨超薄项目产能激增330%明年或
    不考虑下游需求,锂电池上游材料的扩张节奏从未...
2022款上汽大通MAXUST70澳洲版焕新上市售价12.78万元起
    5月13日,2022款MAXUST70澳版S...