从“看”电视到“玩”电视 多彩新媒探索“未来电视”新方向

从2022年开始，“未来电视”战略部署进入视听行业视野，根据广电总局的规划，“未来电视”要为观众提供以“频道定制、呈现多样、视听沉浸、服务智慧、交互人性、网络无感”为主要特征的“更高端、更丰富、更便捷”的广电视听服务，形成大视听格局。随着数字产业化的高速发展，“文化+科技”的利好新政频频推出，文化科技融合发展大势所趋。

回到IPTV行业，“文化+科技”融合发展的理念也在加速落地，新产品、新应用、新模式正在不断涌现。作为省级“文化+科技”融合发展产业平台，贵州多彩新媒体股份有限公司（以下简称“多彩新媒”）率先践行多屏视听智慧生活，为进一步培育客厅经济的新业态、新商业探路破局。

5月，多彩新媒少儿原创互动型产品——“萌趣星乐园”全新升级、重磅上线，为IPTV加速布局内容“智”变、挖掘大屏潜力、构建多元化家庭智慧服务体系打开了新的局面。

视听升级：打造内容模式新玩法

《萌趣星乐园》是多彩新媒原创的少儿节目品牌，作为多彩新媒重点打造的原创互动专区，萌趣星团队自主策划、拍摄、剪辑、运营了20档1000余期涵盖益智、手工、科普等内容类型的节目，孵化了“又又姐姐”“萌趣星家族”等10余个具备市场认可度的品牌IP。截至目前，萌趣星系列节目在贵州IPTV平台累计点播用户超3000万户，内容播放量超1亿次，播放时长超3000万小时。其中《萌趣星人小鬼大》节目还获得了“国家广电总局2020年度优秀少儿节目扶持项目”。

在过去，IPTV内容主要是靠引入，但随着用户规模红利见顶，内容创新成为IPTV产业转型升级的重要一环，打造具备影响力的原创版权内容，已经是不少IPTV平台的基本操作，内容模式的迭代升级更是成为多彩新媒产业多维度探索的重要举措之一。

2022年，多彩新媒和帕科视讯科技（杭州）股份有限公司（以下简称“帕科视讯”）达成深度合作，对萌趣星专区内容进行全面升级，联合打造少儿益智互动内容品牌，除整合了以萌趣星原创节目为主的超100小时独家内容外，还在传统视听领域中引入互动式体验，让小朋友在观看点播视频的同时，实现特色交互功能。另外，本地会员用户可参与“萌趣星”节目录制上电视，并在寒暑假期间体验主题研学等丰富的线下活动，充分发挥了IPTV强大的下沉优势。

值得一提的是，《萌趣星乐园》的特色交互功能是以IP为核心提供的多样玩法，包括：20余种主题场景互动、可以边看边玩的IP主题场馆、认领喂养原创IP宠物，以及在“看”电视的过程中，通过设置互动提问和游戏闯关，融合进品格教育、百科知识等益智互动内容，拓展少儿视听内容的寓教于乐属性，丰富视听节目的交互形态，突破了用户对“看”电视的心理认知：电视不但可以“玩”起来，还可以“玩”出知识，“玩”得有意义。

科技赋能：转型多元化智慧服务

可以说，IPTV自诞生之初就一直在主打“电视新体验”，从用户层面来看，随着“文化+科技”的深入融合，未来将产生更多元丰富的智慧服务及创新体验，文化与科技的融合发展正在深刻影响和重塑人们的生活。如果说内容模式的创新是IPTV行业升级转型重要的内驱力，那么科技赋能则史无前例地打破了诸多业态壁垒，能够真正实现跨行业、多形式的融合发展。基于这样的认知，多彩新媒在科技创新方面大力投入，将技术研发成果覆盖产品前、中、后台等关键环节，并取得了亮眼的成绩：首个加入智能大屏营销研究院的IPTV单位；贵州首个新媒体产业研究院和5G超高清视频创新联合实验基地；拥有完备的数据应用能力、取得了 IPTV视听行业关键技术突破；获2022工信部“绽放杯”二等奖，成为唯一一家IPTV获奖企业。

此次《萌趣星乐园》的升级推出，正是多彩新媒围绕少儿IP内容定制产品运营全套方案，推动IPTV多元化智慧服务转型的探索之一。此外，多彩新媒还与成都卓影科技股份有限公司、上海圣剑网络科技股份有限公司、成都乐动信息技术有限公司都达成了深度合作，即将陆续推出《大飙小车玩乐屋》《萌趣星益智屋》《多彩咕咚健身》，分别从大屏APK试玩引流节目、原创IP定制教育益智类互动游戏、基于客厅场景需求的专业运动健身等方面发力，让大屏前的观众切身体会到家庭智慧服务的诸多可能性，实现从内容运营向用户运营的升级转变。

文化+科技：开创“未来电视”新前景

目前来讲，电视大屏的主要竞争不是来自行业内部的相互竞争，而是来自跨界和融合。在“文化+科技”融合发展的层面，多彩新媒作为IPTV行业的一员，与其他传统产业以及数字产业类企业一样，都站在同一起跑线上。不同的是，IPTV行业拥有多触点、多产品价值体系的天然优势，特别是拥有下沉市场中的数据优势。经过五年多的发展，目前多彩新媒主营业务在贵州省内渗透率已达到60%左右，除了家庭场景以外已经延展到了出行、户外、商业、教育、中屏等场景，形成了比较完整的商业价值矩阵。

以5月即将升级上线的原创内容专区为例，《萌趣星乐园》是一款针对2-16岁少年儿童/家庭的益智互动型产品；《大飙小车玩乐屋》聚合独家本土IP定制游戏及300多种安卓游戏于一体；《萌趣星益智屋》通过手机、语音操控以及体感游戏等实现多元化智能操作，打造沉浸式家庭互动；《多彩咕咚健身》涵盖青少年兴趣课、亲子运动、老年健身等全年龄段、超3000+小时专业运动健身内容。

从用户端来看，多彩新媒通过联合合作伙伴的技术和渠道优势，以内容输出、定制产品服务等突破自身用户池，将目光投向3.87亿全国IPTV用户；其智慧服务的用户覆盖少儿家庭、大屏电竞观众、游戏人群、原创IP粉丝群体、全年龄家庭健身人群等等，实现了对现有用户群体的精细化服务及深度开发，尤其是为提升会员高转化率、促活增收提供了完善的解决方案。

从产业创新前景来看，多彩新媒的“平台+赛道”战略模型就始终在强调打造开放协同、共享共赢的生态，连接和赋能行业，实现资源协同、技术支撑、价值共生，跟合作伙伴一起共探共创科技协作、垂类业务创新以及新商业的开发。此次多彩新媒原创专区的内容模式创新很好地证明了，随着信息技术的迭代升级，势必会给大屏观众带来更丰富的视听新体验、更便捷的互动新服务、更多元的智慧新生活。

这或许就是多彩新媒沿着自身战略规划探索出的“未来电视”新方向：通过科技赋能与智慧服务相结合，为用户坚持创造新产品、新服务、新应用，围绕家庭用户，构建一个以客厅作为纽带的多元化、多触点的商业化创新场景，如家校互动的智慧教育、大健康和养老版块、金融和社区商业等等，为其提供相应的解决方案、产品和服务，助力IPTV行业真正构建起一个能持续提质增效、行业创新的未来数字场景。