CES归来：中国电视离登顶全球第一还有多远？

近年来中韩家电品牌此消彼长，中国品牌持续崛起，韩国品牌继日本品牌之后出现下行苗头。于是一个问题自然而然被人提起：“谁最有可能成为下一个全球电视的老大？”

美国当地时间1月9日—12日，一年一度的国际消费类电子产品展览会（CES 2024）在拉斯维加斯拉开大幕，这座享誉全球的“赌城”又一次成为人们关注的焦点。

CES、IFA、AWE，并称“全球三大消费电子展”，但一般认为CES影响力最大——无论展会面积之大、参展企业之多、参观人数之众、媒体报道力度之巨。加之于每年年初开展，让它成为观察当年乃至以后若干年全球家电及消费电子发展趋势的最佳“窗口”。

过去10年，中韩两国企业是CES不折不扣的主角，尤其来自中国的参展商占据了超过1/3的展位。更深刻的变化在于，中国企业正在摆脱很多人印象中的“追随者”形象，向“创领者”演进，“看CES就是看中韩”成为越来越多参观者踏进拉斯维加斯会展中心那一刻怀揣的想法。

今年的CES，中国品牌依旧是当仁不让的主角。就在CES开幕前一周，已经有不少人惊奇地发现中国科技企业TCL的创意广告秀出现在了拉斯维加斯新地标建筑Sphere——一个被认为来到拉斯维加斯必须打卡的地方。显然，TCL这波领先国内消费电子企业的广告攻势是该企业展会前的热身动作。

CES2024，TCL带来了什么？

本届CES，TCL整体展区占地面积近1700平方米，为中国参展品牌之最。作为全球领先的智能终端企业，TCL实业展出了15个品类近百款尖端创新产品和技术，其中包括115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕电视、业内首个集成手机、平板、AR智能眼镜等的移动智能终端解决方案、行业首创可呼吸双向换新风技术的TCL新风空调、超薄零嵌冰箱、双子舱洗烘护集成机、条形音箱、智慧商显、高端专业显示器以及TCL光伏科技一站式智慧能源解决方案等。

TCL实业本次带来的115吋全球最大QD-Mini LED电视，采用全球领先的11代显示面板产线制造工艺，115吋生产最大的难点在于屏幕的大板切割技术、偏光片贴附和Bonding工艺。而TCL通过加码投资和持续的技术研发，在2023年9月就成功实现了全球最大QD-Mini LED电视的量产并在2024年全球上市。除此之外，该款产品最大看点是20000+级背光分区、XDR5000 nits峰值亮度，以及可实现5倍对比度提升的A++蝶翼星曜屏，多项顶尖配置带来令人叹为观止的画面效果，几乎每一个在这款电视面前驻足的观众都被它无与伦比的画面征服，为代表着行业最领先的115吋超大屏幕尺寸和Mini LED技术发出惊叹。

许多人还记得，2023年4月的AWE上，TCL实业曾展示过一款98吋的QD-Mini LED电视，以5184个背光分区+5000nits峰值亮度赢得了“2023画质天花板”的美誉；此后的不足半年内，TCL实业就将Mini LED电视背光分区提升了整整4倍，达到惊人的20000+级别，成为一个难望项背的技术高度，被认为是TCL电视已踏进技术“无人区”的例证。目前，市面上仅有TCL的20000+背光分区做到量产并在全球陆续上市售卖，而非只为宣传做的噱头而已。

今年TCL还带来了自研的Mini LED画质增强芯片AiPQ ULTRA，该芯片在Mini LED精准控光方面拥有65000级控光能力。底层AI技术能够深度分析图像本质，并结合了众多TCL自研画质调校算法，使画面如真实世界般鲜活立体。

近年来，电视大屏化、超大屏化步态铿锵，以平均每年两吋的尺寸持续攀升。至2022年，中国市场电视平均尺寸已突破60吋，75吋以上超大屏亦大步走向消费者家庭。

敢闯技术无人区是近年来TCL给很多人留下的印象。在这方面，还有一个人们耳熟能详的案例，即TCL在印刷显示技术领域的布局。所谓“印刷显示”，通俗地讲就是“未来的屏幕可以像印刷报纸那样印刷制造”，这无疑是显示领域的颠覆性技术。据TCL方面发布的消息：TCL华星印刷OLED将于2024年实现小批量量产。业界分析认为，一旦该技术实现市场化，中国将在全球显示技术的部分领域实现领先。一直以来，中国扮演的都是全球显示技术追随者角色。但是现在，她矢志成为全球显示技术的领导者。

卓越的产品自然带来卓越的市场表现。数据显示，2023年前三季度，TCL电视全球出货量1772万台，同比增长6.6%，占全球彩电出货量的12.4%，位居全球第二；其中TCL Mini LED电视全球出货量同比升幅更超过100%，中国Mini LED市场零售额和零售量均排名第一。分市场来看，在菲律宾、澳洲、缅甸、巴基斯坦位居第一，在法国排名第二，在捷克、瑞典市场位居第三，2023年1-11月在美国零售量排名第二。

同期，中国本土市场，TCL电视零售额排名第二，65吋及以上尺寸出货量占到该公司中国市场出货量的51.4%，75吋及以上占到该公司中国市场出货量的30.2%。须知，这是在整个中国电视市场依旧低迷大背景下实现的，殊为不易。

TCL电视离登顶全球第一还有多远？

在2023年11月30日《哈佛商业评论》中文版私享会暨长江大讲堂上，TCL创始人、董事长李东生谈到TCL电视在全球市场的地位及未来发展目标时说，“目前三星仍然是全球电视的老大，但TCL和三星的差距在不断缩小，TCL电视的目标是要成为全球第一”，他有信心TCL电视在未来几年超越三星成为全球老大。

数据显示，2022年三星电视全球销量3984万台，TCL电视与其差距约1600万台。那么，TCL实业的信心来自哪里？

答案或许在这里：

首先，兄弟企业TCL华星是全球第二大电视面板制造商，产业链协同对TCL电视的发展极为有利，比仅涉足电视机终端制造的企业优势明显得多。

一个颇能说明问题的例子是：目前，全球只有TCL推出了115吋超大屏电视，因为止于目前全球只有TCL华星的11代线能持续生产这么大尺寸的屏幕。其次，三星已战略性退出液晶面板领域。而持续投入重金进行研发，这从产品端为TCL电视冲击全球第一提供了可能。

公开可见的数据显示，TCL是近年来研发投入最多的两大科技企业之一（另一家是美的）。李东生在2023 TCL全球生态合作伙伴大会上披露的数据显示，过去5年TCL累计研发投入超460亿元，且研发投入呈逐年递增态势。据其介绍，TCL通过TCL实业和TCL科技两大主体已累计申请专利超10万件，其中PCT专利超1.7万件，并已搭建关键战略技术、材料技术、装备技术、器件工艺技术4大国家级研发平台，制定了270项国内外技术标准。

近年来，随着华为、大疆、比亚迪等科技企业不断凭借产品创新取得巨大成功，越来越多中国企业认识到研发的重要性：制胜市场的第一要素，既不是来自来商业模式的创新，也不是来自管理模式的创新，而是来自研发推动的产品创新。于是我们发现，越来越多企业向科技公司转型，TCL实业是这场大转型的先锋。

目前，TCL实业在全球布局了23个研发中心和6个生态合作实验室，Mini LED、量子点、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、云计算、智能制造均为研发布局的重点，一旦实现大的突破，必将为TCL实业注入强大发展动能，TCL电视将是最大受益者。事实也是这样，如果没有强大的技术支撑，很难想象会有115吋全球最大的QD-Mini LED电视问世。

此外，TCL实业还与Google、高通、杜比、莱茵TüV、潘通、Netflix等全球知名公司进行产品技术和内容层面的深度合作，企业竞争力结构日趋完整。

由此不难理解李东生为什么对TCL“未来有可能做到5000亿元规模”信心满满。

电视之外，TCL还带来了什么？

TCL实业不止电视，只是它的电视表现太过出色，一定程度上掩映了其他产品的光芒。

本次CES，TCL还发布了行业首个集成手机、平板、AR智能眼镜等的移动智能终端解决方案。其中，TCL全球首发“未来纸3.0”（NXTPAPER 3.0）护眼显示技术，在硬件级低蓝光和舒适无反射体验基础上，通过一系列软硬件功能的优化，如圆偏振光屏幕（CPL）、DC调光无屏闪技术、屏幕使用时间提醒功能等，助力消费者养成更健康的用眼习惯，为眼睛带来轻松舒适的体验。搭载“未来纸3.0”技术的TCL全新平板电脑产品组合、TCL 50系列智能手机也于展会亮相。

TCL实业旗下的雷鸟创新，作为AR领域的头部玩家为本届CES带来AR/XR领域最新科技成果——雷鸟X2 Lite，该产品为全球首款搭载第一代骁龙AR1平台的双目全彩AR眼镜，整机仅重约60g，是最轻便的双目全彩AR眼镜之一。其采用双目全彩MicroLED+衍射光波导方案，实现1500尼特峰值入眼亮度和超高透光率，并支持实时翻译、智能AI助手、3D导航等创新功能。

近来迅速发展的TCL光伏科技带来的一站式智慧能源解决方案，将光伏组件、能源储存以及热泵技术有机结合。作为其中核心模块之一，TCL储能一体机采用高安全、长寿命的磷酸铁锂电池和模块化设计，占地仅0.15平方米。

TCL全品类智能物联生态还包括TCL新风空调、超薄零嵌冰箱、双子舱洗烘护集成机、条形音箱、智慧商显、高端专业显示器等产品，代表了智能家居的发展方向。

谁将成为下一个全球电视的老大？

在2023年那场私享会上，李东生还分享了他对中国企业全球化的思考，他说：“全球化是中国企业的必由之路，必须往这个方向走，公司才有发展空间。”

的确，在全球大市场时代，中国只是全球市场的一部分，仅在中国市场表现优秀是远远不够的。就中国家电产业而言，一般认为国际化综合表现最好的企业是TCL、海尔、海信三家。

单说电视，目前全球电视三强格局已由过去的“三星、LG、索尼”，变成现在的“三星、TCL、海信”。甚至在不少发达国家消费者眼里，电视市场的竞争其实就是中国的TCL、海信，与韩国的三星、LG四大品牌之间的较量。

近年来出现一个新趋势，中韩家电品牌此消彼长，中国品牌持续崛起，韩国品牌继日本品牌之后出现下行苗头，于是一个问题自然而然被人提起：“谁最有可能成为下一个全球电视的老大？”

2022年，TCL、海信销量胶着。

有分析人士认为，TCL未来取代三星成为全球电视老大的可能性较大，理由有二：

首先，TCL两大主体的业务结构与当年的三星更为相近，都涉足产业链上下游，都是全球化布局，都具有全球影响力，都重视研发和创新，等等。

其次，TCL的战略决心更大。比如，TCL实业已将品牌精神定义为“敢为不凡”，即：敢为创新、敢为进取、敢为活力、敢为时尚。通俗地讲就是“我必须优秀，而且当仁不让”，这一品牌精神在今年的CES上有很清晰的体现，从115吋全球最大QD-Mini LED电视，到移动智能终端解决方案、一站式智慧能源解决方案，再到剑指“电视全球第一”的目标，无不折射出这个企业勃勃雄心。这意味着TCL实业无论产业布局、品牌布局、市场布局，都已做好全面爆发的准备。