设计赋能小众非遗，小红书“非遗上新”公益扶持计划启动

5月23日，小红书“非遗上新”公益扶持计划启动仪式在云南省大理市喜洲古镇召开。活动由大理文化生态保护区保护发展中心指导、小红书公益主办，发布了小红书“非遗上新”公益扶持计划首站落地云南大理的工作计划，小红书将以“设计赋能”为核心驱动，牵头建立“新时代原创设计师”与“传统非遗手艺人”的创新合作关系，共同设计创作非遗新作品，并为非遗工坊提供“设计-生产-种草-展销”的全链路帮扶。

云南省文化和旅游厅非遗处一级调研员念华昆、上海市驻昆明办事处联络协调处干部吴松槐、大理州委副秘书长李金雨、大理州文化和旅游局宣传推广科科长陈丽梅、大理文化生态保护区保护发展中心副主任杜漪、小红书副总裁汤维维等出席启动仪式。

启动仪式上，云南大理当地6家非遗工坊作为该计划的可持续扶持站点正式挂牌“小红书乡村工坊”。大理州委副秘书长李金雨、大理州文旅局宣传推广科科长陈丽梅、大理州非物质文化遗产保护中心副主任杜漪、小红书公益负责人毕奇参与授牌。

图说:云南当地6家非遗工坊挂牌“小红书乡村工坊” 采访对象提供

云南省文化和旅游厅非遗处一级调研员念华昆表示:“小红书平台对云南非遗保护传承工作和云南乡村振兴的支持，非常具有想象力和创新性、示范性，相信在各界的共同努力下，必将在加强非遗工坊建设、推进非遗融入现代生活、助力乡村振兴上发挥更大作用。”

图说:云南省文化和旅游厅非遗处一级调研员念华昆发表致辞

上海市驻昆明办事处联络协调处干部吴松槐表示:“小红书以非遗融合创新为切入点对大理进行公益帮扶，体现了作为上海属地互联网企业的责任与担当。希望小红书能以本次公益合作为起始，持续助力沪滇对口协作，充分发挥双方资源优势，创新合作模式，以‘走出去、请进来’的方式加强交流与合作。”

图说:上海市驻昆明办事处联络协调处干部吴松槐发表致辞

小红书副总裁汤维维发言时，重点介绍了小红书在弘扬传统文化、增强文化自信、推进非遗创新性保护传承方面的成果。汤维维提到，小红书平台目前已具备了非遗的生长沃土，更有着义不容辞的企业责任。小红书把自己比喻为“非遗结对中介所”，将做好五个链接——链接“新时代的原创设计师”与“传统的非遗手艺人”、链接“时尚产业”与“非遗工坊”、链接“生产”与“生活”、链接“乡村”与“城市”、链接“本土”与“国际”。

图说:小红书副总裁汤维维发表致辞

小红书以“真诚分享”“普通人帮助普通人”的友好社区氛围见长。截至2023年底，平台月活跃用户已经超过3亿，逐渐成为多元生活方式聚集地。在小红书独特的社区氛围影响下，古老的非遗手艺跨界潮流趋势，非遗与用户的沟通方式不断革新，呈现出了丰富多元的创新表达。小红书公益联合非遗传播研究中心发布的数据报告显示，2023年有超过50万小红书网友发布了非遗相关的笔记，非遗与手工、时尚、户外旅游等领域融合紧密，也结合City Walk、新中式穿搭等潮流，融入了年轻人喜爱的生活方式。

针对小众非遗工坊自身原创性内容生产不足、缺乏市场资源链接的问题，小红书以“链接人”为核心，以设计赋能内生发展乏力的小众非遗，探索小众非遗的新场景、新用途、新价值，推动非遗工坊的创造性转化、创新性发展，让非遗传统手艺更加融入现代生活。

白族扎染技艺州级代表性传承人张翰敏分享了此次参与“非遗上新”计划与设计师共同创作与生产的故事。该项目带动村里120多名妇女参与生产，非遗新品的创作为村民们增加了收入。在这个过程中，也让她更强烈地感受到了设计赋能、创新赛跑的力量，坚定了她带领更多村民们通过提升设计能力获得更好生活的信心。

图说:白族扎染技艺州级代表性传承人张翰敏发言

启动仪式上，大理非遗工坊带头人与小红书特邀品牌设计师两两结对，达成合作，接下来将通过为期两个多月的驻地交流互访，双向激发创新创造活力，孵化出年轻人喜欢的、差异化、高品质的非遗时尚新品，探索小众非遗工坊从“加工厂”到“创造营”的内生发展路径。

图说:非遗工坊带头人与小红书特邀品牌设计师将结对达成合作

据悉，小红书以“非遗上新”公益扶持计划为起点，在持续助力云南非遗保护、传承与创新发展的同时，未来还计划在农文旅融合发展、城乡融合与消费促进等方面在云南开展更多深度合作。