“文旅+音乐”点燃“扬州的夏日”

7月13日晚，扬州体育公园体育场璀璨夺目，荧光棒挥舞成海，来自全国各地的粉丝共赴“那年，夏天！时光音悦荟”群星演唱会，以万人声浪点燃“扬州的夏日”。

“为一场演唱会赴一座城”开始成为年轻人的旅游新风尚。演唱会开幕前，扬州文旅宣传片在现场主屏幕循环播放。视频里，景色秀美的瘦西湖、蜿蜒曲折的东关街、层林尽染的运河三湾、被誉为“落地的皇冠”的隋炀帝陵遗址公园、“连城之珍一馆藏”的扬州非遗珍宝馆以及扬州剪纸、雕版印刷技艺、扬剧等各种镜头，充分展现出国际文化旅游名城扬州的文旅魅力。

“看完演唱会，明天正好是星期天，我们计划逛逛瘦西湖、扬州中国大运河博物馆、隋炀帝陵遗址公园，吃扬州早茶、淮扬菜，尽兴而归。”来自常州的小胡激动地说。

据了解，近两年，扬州大力引进高品质的音乐活动，丰富市民的文化生活，提升城市的文化品质。相声专场，瓜洲音乐节、扬州七河八岛音乐节、Super光影扬州音乐节等演艺活动在扬州接连上演，为各地观众带来一场接一场震撼人心的视听盛宴，仅去年三大音乐节累计吸引观众超过15万人次，反响热烈。同时，扬州做好“文旅+音乐”文章，把演艺、体育、文化、美食与旅游相融合，借助演唱会的人气推广扬州文化、非遗、美食等文旅资源，让音乐节成为扬州对外展示的窗口。

不止如此，4月14日，扬州七河八岛音乐节在万福烟火夜市激情上演，3万多名乐迷共同感受独具特色的嘻哈音乐和丰富多元的文旅活动。相关平台统计显示，此次音乐节乐迷主要来自南京、上海、苏州、杭州、合肥等城市，为扬州注入了文旅消费新活力。音乐节外地乐迷人数占比达87%，其中省外占比近60%，22岁到35岁之间乐迷占比达80%。活动举办地周边的酒店、民宿在音乐节前后均被订购一空，一房难求。

音乐与旅行碰撞已经成为扬州文旅新的“打开方式”。今年“扬州的夏日”期间，扬州将举办多场音乐节。“七夕限定——枣林湾音乐节”将于8月10日至11日在仪征枣林湾园博园举行，众多国内知名歌手、乐队将会齐聚仪征，用音乐开启一场夏日狂欢。9月7日至8日，第九届瓜洲音乐节将在润扬森林公园举办，知名乐队以及民谣歌手将云集润扬森林公园轮番激情开唱。

“演唱会经济不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流，促进文旅产业的提升，文旅业态的多元化，带动城市服务行业发展，形成文旅消费新场景、新模式。” 市文化广电和旅游局相关负责人表示，一个有内涵、有品质的城市，更是每个人心生向往的“诗和远方”。扬州将通过完善音乐节核心IP，加强“文旅+音乐”的深度融合，努力把“过路客”变“过夜客”、“头回客”变“回头客”，更好地实现与八方游客的双向奔赴。