上海健身预付新政3月起落地实施：传统大额年付制模式面临转型

东方网记者程琦3月3日报道:3月1日起，《上海市体育健身行业预付式消费经营活动监管实施办法》(以下简称《实施办法》)正式施行。?

作为落实《上海市体育发展条例》对体育健身行业预付式消费新规的具体细则，《实施办法》聚焦上海健身行业预付式消费改革，以“鼓励式监管”引导经营者提供“小额、短期”的预付式消费服务。新政落地情况如何？日前，记者走访沪上各大健身房发现，传统的大额年付制模式正面临转型，不少健身房已开始推出按次付费、按月付费的短期课团购新模式，积极拥抱新政。??

在浦东新区的发条鸭无人健身房，记者团购了一张14.9元的体验券，自助核销之后，便可扫码进店锻炼。发条鸭COO徐瑾表示，发条鸭自创立之初，便聚焦按次付费的全新商业模式，不做长期卡预充值，“目前，发条鸭按用户需求分别上线了周卡和月卡等短期产品，深受沪上健身爱好者的青睐。”记者从大众点评上看到，门店除了单次健身卡之外，还有3次卡、7天周卡以及199元30天健身月卡等不同的次卡类型，新老用户均可购买使用。

记者走访上海健身市场发现，除了发条鸭这类新型自助健身场馆，乐刻、超级猩猩等头部连锁品牌，都是按次付费健身模式的践行者。据美团方面数据，截至3月1日，上海地区提供月卡等短期课团购的健身商户数较去年同期增长88%。近两周，上海“周卡”“月卡”的健身团购交易额翻倍增长。这意味着，灵活的短期课团购，成为越来越多健身房在新政下的破局选择。?

“相较于连续3-5年的大额充值办卡，健身周卡、月卡可能是我年后锻炼的首选，灵活度更高，不用担心健身房跑路，心理压力也小一点。”上海黄浦区的95后消费者李浩在采访中表示。

上海市体育局规划产业处相关负责人向记者介绍，《实施办法》制定期间，在行业内对首创的“三限”标准进行了充分调研，不少新型健身房在新规落地前已创新经营模式，摆脱粗放经营，优化成本结构，转向以服务质量为核心的可持续发展路径。3月1日后，遵守“三限”规定是本市健身行业经营者的法定义务，体育部门将加强政策宣贯和日常监管，督促经营者合理设定预收资金规模，主动适应市场需求，推出更多“小额、短期”的会籍卡和课包服务，以优质服务提升客户粘性，提振行业消费信心。

根据《实施办法》，3月1日新政落地后，健身房经营者售卡需遵循以下“三限”要求:一次性收取会籍类预付款金额在5000元以下、时长在24个月以下；课时类预付款金额在20000元以下、次数在60次以下；储值类预付款金额在5000元以下；经营者对同一消费者收取各类预付凭证预付款总计不得超过20000元。

在响应新政的过程中，有大型传统健身房相关负责人向记者透露，门店会借助新政推出系列举措，比如调整课程设置、优化薪资激励体系等，借此变革传统经营模式。这个过程，核心是需要推动“销售+服务”的教练模式向更高效、更纯粹的“纯服务”模式转型，短期必然会经历阵痛。但该负责人坦言，传统健身房向短期课付费模式转型，已是大势所趋。

实际上，在前些年传统连锁健身房“高歌猛进”推广大额预付卡的时候，沪上一些健身房早已走出了自己的生存之道。创立于2019年的“加伍磅”健身房，目前在上海已有六家连锁门店，是较早向月付制健身模式转型的典型。“加伍磅”从年卡向月卡模式转型后，无论是门店的线下客流，还是平台的线上流量，均未受到明显影响。

专家指出，从2024年开始，各上海就在健身领域持续提升小额短期卡的供给覆盖规模，不断提升周期卡、健身通等系列产品能力。希望平台继续联动沪上健身商家，积极响应《实施办法》的政策引导，共同加速健身行业升级转型，让消费者放心消费。